Con el desarrollo de las tecnologías y la capacidad de los mercados para adaptarse a estas, ha aumentado en enorme medida el número de brokers online que ofrecen sus servicios de intermediación, llegando ha haber una oferta tan amplia que en ocasiones puede resultar muy complejo tener claro que tipo de broker es el que más conviene a cada inversor.

Dentro de la enorme oferta que hay en el mercado, es importante distinguir que cada intermediario se especializa en ofrecer unos determinados servicios con la misión de «desmarcarse» de su competencia y buscar un público objetivo.

Unos tratan de especializarse ofreciendo mejores condiciones en determinados productos EJ:(divisas, opciones, CFD´s …) de modo que en función del producto y la operativa a desarrollar, las operaciones realizadas con un mismo intermediario financiero pueden resultar muy baratas con un determinado producto  y al mismo tiempo extremadamente caras con un instrumento diferente. Otros  Brokers  se especializan en prestar la mejor atención al cliente posible, facilitan información sobre el estado de la cuenta para ayudar a realizar la declaración de la renta, ofrecen servicio de atención al cliente durante el horario americano, proveen información sobre eventos corporativos y están ahí para resolver cualquier tipo de duda puntual. Este tipo de intermediarios suelen ofrecer unas comisiones  mas caras que otros que no ofrezcan un servicio tan exquisito, sin embargo, se esfuerzan por diferenciarse en el trato y la calidad de los servicios ofrecidos al cliente.